蜜雪冰城的品牌IP雪王形象赢得了消费者的认可，形成了品牌的符号识别性，再加上这首“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”传遍了三四线城市的大街小巷。这次又一次出圈的原因是雪王变成黑色了，难道是被黑化了吗？

喝过蜜雪冰城的老铁们都知道它的品牌形象是一个小雪人，戴着一个皇冠，拿着一个雪糕筒的权仗，这是蜜雪冰城的品牌IP形象，正是这个雪王的IP形象为蜜雪冰城积累了一定的价值资产。也受到了人们的欢迎。

然尔近期蜜雪冰城的雪王形象发生了转变，就连蜜雪冰城官方头像的小雪人浑身连着皇冠也都从之前的白雪人变成了黑色的小雪人。这种黑让人充满了好奇心和探索欲。蜜雪冰城这是怎么了？雪王形象难道是被黑了吗？

不不不！其实是蜜雪冰城要出新品了，蜜雪冰城的桑葚系列新品让市了。蜜雪冰城通过用雪王皮肤的换新来告诉人们蜜雪冰城要出桑葚系列新品，这种通过颜色的创新设计为品牌形象带来一个全新的面貌是它的一种营销手法，通过IP形象角色的颜色换新引起消费者的注意，传递品牌的上新的意义，这种通过IP形象的颜色的创新为蜜雪冰城带来了品牌的传播的意义。也为新品的销量带来一定的影响。

此次的蜜雪冰城雪王黑化的品牌形象与消费者形成了情感的共鸣，雪王的黑化形象吸引了年轻消费者的探索和创新，完全符号年轻消费者的心里暗示。

蜜雪冰城通过品牌形象雪王的黑化形成品牌的创新性，通过符号颜色的变化形成强符号记忆力并形成传播力。蜜雪冰城通过品牌形象的黑色的变化体现了差异性的设计，为新品做足了宣传和传播，为产品带来了不可估量的销量。