IP是本质是能量，它是用超级符号来呈现视觉的一种表达符号。IP越有能量越能发展成为超级IP，IP的能量主要体现在情感能和文化能上。因为一个IP的爆发的首要判断依据是是否与人们产生了共情，是否与社会达成了共识。情感共鸣是人性的体现，文化共识是社会性的体现。
情感能是消费者与IP之间的共情，具有强大的情感能的IP就能打动人心。文化能是群体与IP之间的共情，是群体的记忆，社会的共识，缺少文化能的IP难以成为强大的超级IP，因此判断这个IP能否成功，就要看它是否具有文化符号，是否具务了情感能。
对于一个品牌化的IP来说，你想让你的产品打动消费者就需要让你的产品和服务具有情感属性和文化从价值，只有这样才能成功才能打动人心，成为强有力的品牌化的IP。
海底捞的发展具备了拥有自己的内部企业文化，通过创新的服务与消费者建立情感的共鸣，元气森林通过“气”的文化属性，与Z世代的年轻人建立文化连接，通过产品的潮酷设计与年轻的消费者建立了情感的链接，三只松鼠通过三只可爱的吉祥物这个角色，与年轻消费者建立了零食文化的情感链接，熊猫不走蛋糕，通过蛋糕做道具，欢乐的文化氛围做场景，与消费者建立欢乐的生日场景表达。
IP的情感能大部分都是潜藏在我们的潜意识当中，情感能也是一种定位，情感能分为浅层的、深层的、最深层的情结，其中最深层的情结具有强大的能量，能形成非常持久的超强IP，它等待我们的唤醒。IP的情感定位，就是唤醒人们潜意识的表达形式，只有做到情感能和文化能的品效合一，IP的能量就是巨大的。
一个品牌化IP的成功，只要做到产品和服务的情感能和文化能强大起来，就能使品牌成为强大的品牌化IP。每一个IP的发展，最先做的就是要确立一个共情点，然后通过文化母体的呈现，来托起这个IP，只有这样的IP才能成为一个超级IP。