对于一个IP的设计来说，最大的风险不是在于成本的不可控，而是在于这个IP没有情感，共情点可能会很少。缺乏情感的IP就不能与消费者形成情感的链接。
一个好的IP故事，想要感动更多人一定是建立在情感链接上的。除了情感之外还有人和文化符号。而在这里面，人可以找到好演员来演绎出来，文化符号可以用钱做出来，但是情感点不是那么容易想做就做出来的。它需要真情的流露，才能与消费者形成情感的链接。
我们回忆一下我们人生的经历，往往能真正的在我们的脑子里形成记忆力的，一定是带有情感力的人和事，并通过一个个文化符号记录下来。还记得小时候和小伙伴们一起去河里游泳，自己本身是不会游泳的，但是在小伙伴的再三鼓励下，跳进水里游了起来，当时只会一种把头扎进水里这一种游法，头一伸出水面就不会游啦。当头扎进水里游到河中央的时候由于闷气把头伸了出来，结果在河中央一阵乱扑腾，喝了不少的水，最后喝累了又把头扎进去一气游到了岸边，以至于到现在还记得游泳时候的记忆力，到目前为止一看到水都有一种后怕的心里。在这里面发生的有人（我和小伙伴）、事（游泳）、符号（水）以情感。形成了童年的记忆力。
IP是储存情感的文化符号，在这当中情感是个体的，是每一个人独立的情感的流露，而文化是人群的，是集体无意识的。不同的人群当中，形成不同的文化。同一个在不同的人群 ，会享受不同的文化。
每个时代的人们，经历着不同的文化，但是人性都是相通的，每个人都具有喜怒哀乐，爱恨情愁，有所不同的是，每个时代都有自己的故事和文化符号。只要把每个时代的文化故事和喜怒哀乐的情感链接在一起，就能呈现出一个具有情感的IP。
我们都生活在一个多元化的文化符号世界里，都会不断的发生重大的文化变动，我们能接触到的，有感情的文化符呈具有多元化。
总结：IP的发展离不开情感价值，一个具有情感的IP是打开人与IP的情感链接之门，它就像“道”“德”“仁”“义”“礼”一样，绝妙无穷，永无直境。人生的运行规律是付出爱才能得到爱，IP的发展也是一样的，只要付出爱就能与消费者形成情感的链接，才能得到爱。