“快到碗里来，你才到碗里来”这句广告语深入人心，已经到达人们的潜意识。能到达人们心中潜意识表面是看这一句广告语，其实是M&M巧克力豆的IP形象独特的人格特征具有明显的识别性，更能深入人心。我们一起来分析一下M&M巧克力豆的IP形象的成功之处。
M&M巧克力豆的五个人物非常符号化，色彩鲜明，每一个公仔都有一个鲜明的个性颜色，而且和潮流文化结合。和购买人群及场景体验是相稳合的。

每一个人物都有时尚气息，非常突出食品的气质，容易被人们所收藏或成为各种店面的摆设装饰。
M&M巧克力的IP形象，每一个都有不同的性格：
红M豆的人格特征
红M豆的人格特征是爱出风头，爱嘲笑人，愤世嫉俗，自命不凡，领导者设定。
绿M豆的人格特征
绿M豆的人格特征是每一位女星，多才多艺，温柔漂亮，机智好强，女作家。
布朗女士的人格特征
布朗女士的人格特征是巧克力总监，职业女性，高贵大方，收入稳定。
从自恋到老道，从有型到呆萌，从自信到神经质，每一个Ip形象都具备自己独特的人格特征，不同的情感特征背后的人物特征更容易打动消费者的内心。

M&M巧克力豆的IP形象背后还有幽默感，能做出幽默感的动作、高共情力的IP形象是情感立体层次的关键。
M&M巧克力豆的IP形象的公仔就是巧克力豆的化身，形象就是产品，产品就是形象，IP和产品的的完美结合使人们很容易将情感投入变为产品的投射，产品的体验就是IP的体验。
再带大家来一起看一下M&M的店面设计是如何把IP形象发挥到极致的。

M&M的店面设计以鲜明的色彩，充满个性的IP形象设计，足够抓住消费者的眼球和视觉记忆。店面的潮流感很能成为潮流文化的场所，吸引Z世代的年轻人。简明时尚的文化符号标识，可以进行任意的组合，形成丰富的时尚化内容。

总结：M&M巧克力豆产品形象进行拟人化，它就不再只是一个实物，而是具有自己的品牌个性。每一种颜色的明星豆都具有独特的人格特征，通过对卡通形象的明星光环包装，更建立了M&M家族成员的偶像地位，增加了消费者对品牌的认识度以及品牌忠诚度。