导言：随着“IP元年”的大幕拉开，有关IP商业化的讨论也开始沸腾，有人认为商业化是对IP的消耗，有人则认为商业化能将IP 延展得更为深远。本篇将以成长快速的原创IP“奋逗家族”为例，探讨IP与商业的深层关系。

2019年，奋逗家族首次亮相第七届深圳国际IP授权产业博览会；
3年酝酿，奋逗家族携旗下母婴品牌“逗伴”重磅回归。
血型文化、贱萌可爱的FUNDOG形象、原创IP...这些只是奋逗家族的一部分标签。真正的奋逗，不只是颜值俱佳的人格化形象，更是想通过“血型文化”这一社交货币同年轻受众进行深度对话和情感连接，以激萌逗趣的创意亚文化引领年轻一代“向趣而生”的生活方式。
相较于昙花一现的伪IP“吉祥物”，奋逗家族以血型文化为内容驱动，在同质化严重的市场竞争中突出重围。然而“真正成熟的灵魂IP不只要有艺术美感和精神价值，运营功能更是完成品牌价值输出的重要一环”，奋逗家族创始人“逗父”王铭如此认为。

生命不息，奋逗不止。从血型亚文化到奋逗家族原创IP，从创意内容到商业生态，奋逗家族的IP商业化之路逐渐清晰。为将奋逗的价值内核传递到生活中每一个需要它的地方，奋逗家族首先将目光聚焦到需要社会更多关怀的“母婴”群体，通过潮萌的亲子表达袜传达“逗趣相伴”的品牌理念。
经过奋逗团队的创意策划与匠心设计，逗伴亲子表达袜最终形成三大产品系列。
Supermom系列，以宝妈为目标受众，更多关注她们孕期与产后的心理变化，希望以袜子作为情绪表达的窗口，在她们面对生活与身份的双重转变时，关怀她们的不知所措，表达她们的内心所想，陪伴妈妈们一起苦中作乐，让她们在这段特殊的旅程更有力量！
FUN系列亲子袜，通过艺术演绎的创意方式将艺术与生活合二为一，潮酷的风格在为整体造型画龙点睛的同时，更展现出一种“向趣而生”的乐活态度。
出生礼系列，以产后妈妈与新生儿的实际需求为设计理念，并植入中国文化DNA以赋予礼盒更为深刻更具仪式感的文化内涵，在传统与现代的碰撞间让中国文化与宝·妈一起新生。
随着逗伴表达袜知名度打开，对IP进行商业开发的战略布局已出显成效。不管未来品牌如何延伸，奋逗家族IP商业化的脚步都不会停止。