IP是具备代表性的品牌形象，而且随着泛IP时代的到来和碎化片信息的传播方式，传统单一的营销手段已不能满足当代消费者的需求，因此品牌借助IP形象建立自己的粉丝圈，带来流量，为其品牌引流。那么啤酒包装助力需要怎么打造IP形象才能让消费者深刻记忆并带来消费销量呢？带你来一起走进海伦司来看一看它是如何打造IP形象助力企业长远发展的。

最开始海伦司的包装形象是这样的，它的啤酒包装上标识的是一个东欧妇女的手绘设计，色彩复杂、图形琐碎，应用局限。而且文化属性上会有强列的东欧风格和一些怪异文化印记，这跟海伦司品牌更国际化的视野，更年轻时尚风格有太多的不符合。

经过IP形象的升级，海伦司女神的年轻化、扁平化设计，将原来具有浓烈东欧风格的女神通过抽象IP设计变为一个年轻时尚的女神形象，这和“小酒馆”的品类定位和“自由”的核心价值相承接。符合小酒馆的长远发展。

在标识统一视觉形象的基础上，我们还延出了IP化元素，将女神打造成一系列的icon图形，通过各种形态的表达将整个女神的形象活化。使之成为这个品牌的代表。IP形象及其周边的开发在品牌营销过程中起着非常关键的作用

本着时尚有趣、共情传递、品牌印记的三大核心，我们对海伦司的产品包装做了全方位的IP延展设计，我们将海伦司女神做为唯五核心识别元素放大，这一操作实际上是将品牌的符号和印记，从品牌的LOGO一直延续到包装里，构建一个完整的统一识别的过程。

IP形象设计的特性具备可持续性、延展性、识别性，与品牌本身息息相关，以此能够打造出一个与众不同的IP文化符号。当IP形象契合消费者的审美价值观时，也就能快速抢占到心智资源。IP形象设计的运用，都是为了能够长期占领消费者心智，它可以为企业和平台带来源源不断的流量和关注度，引发爆点。

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