松鼠于1888年在马萨诸塞州波士顿成立。从那时起，该公司已扩展到一系列产品 - 从坚果焦糖到杏仁零食。
为了设计该品牌的新吉祥物 Zip the squirrel，设计师的任务是重新构想松鼠可能是什么样子。设计工作室探索了该品牌的历史。例如，这个名字来自一种叫做拉链的旧糖果，
虽然该品牌已经存在松鼠图标，但该团队希望创造更灵活的东西并传达好奇心。"最初的松鼠是很久以前画的，并且已经被扫描，殴打，矢量化，失去了对图纸的所有关心和爱，"福斯特说。
虽然新的解释建立在这种插图风格的基础上，但Zip现在可以自由漫游。"我们不希望它是静态的，因为这非常不像松鼠，"设计师解释说。为了让Zip更充分地栩栩如生，设计师给了他们一个用于觅食的挎包和尾巴上的"Z"轻拂。"Zip诞生时就具有了一种新的活力，可以在徽标周围自由漫游，"他补充道。
这对包装尤其重要。"在背包周围漫游会唤起可能性的奇迹，"福斯特补充道。这种灵活性 - 福斯特称之为"可爱和异想天开" - 允许品牌为每种口味讲述定制故事。例如，在巴西腰果的包装上，Zip正在吃这种特定的坚果品种。
