随着“IP元年”的大幕拉开，有关IP商业化的讨论也开始沸腾，有人认为商业化是对IP的消耗，有人则认为商业化能将IP 延展得更为深远。本篇将以成长快速的原创IP“奋逗家族”为例，探讨IP与商业的深层关系。让我真正实现一个“品牌IP化，IP品牌化”的生态商业新经济体验。

在互联网高速发展的时代，因为消费者的升级泛文化的兴起，IP有能力负责链接一切文化产业，共建一个知识产权生态系统，为整合商业注入强大的活力，为平台创业和生态商业构建了坚实的基石，也为品牌当代化升级创造无限可能。

作为IP全案践行者，奋逗家族认为超级IP的打造和打造超级品牌共性一面为：打造超级IP关键依然是产品，这是商业的铁律。差别是IP的产品具体的产品和内容的统一体，所谓产品内容化，产品和内容是一个IP品牌化的一体两面。奋逗家族创始人“逗父”王铭如此认为。

奋逗家族以血型文化为内容驱动，在同质化严重的市场竞争中突出重围。因为跨平台的情感表达是IP的成功的密匙，真情实感更容易感人，粘性更持久！同时奋逗家族基于“温心相伴”情感实现产品内容化，实现营销前置。 

为此今天奋逗家族带大家近距离围观“品牌IP化，IP品牌化”的和新密码。 

如何从无到有打造IP/品牌

“品牌 IP化，IP品牌化”是品牌当代化的核心路径之一，所谓信息过生催生IP，马太效应则放大IP价值。

一、打造IP的三个关键点

1、抓住时机、打造爆款产品推升品类认知
有三点很重要：品类容量、单品爆款、长期主义，点火原理

2、多平台占位，快速积累粉丝
IP运营有两个关键点，一是多平台占位，最大化刷新存在感；二是借助曝光快速和粉丝建立深度链接，只有和对的用户说话，才能让IP产品热起来。

3、产品内容化
产品内容化：产品天生带感，实现营销前置。

IP如何品牌化

一、优质IP的品牌化意义有两点：一是情感连接串粉；二是商业衍生生财。

产品型IP开发路径图—创意产品 

产品型IP开发路径—复杂产品

二、IP打造的四个关键点：

1、差异化IP定位

要点参考：
-根据市场竞争找到差异化情感诉求定位是什么?
-为了实现这个差异化情感定位，你需要在消费者心目中打造什么样的心智认知？
-情感定位信任配称关键点打造？
-你拥有的内容支撑点有哪些？

两个建议：
-资源禀赋法则：IP聚焦到自己最擅长的领域，不断借助最擅长的能力进入其他能发挥影响力的区域，不断进化、演化成新的IP产品。
-小步快跑法则：定位很少能一蹴而就，谁都需要试错，并在试错中进行动态调整。

2、传播爆款

要点参考：
-哪些内容能在短时间内提升势能，即爆炸式传播？
-哪些渠道可以传播这些载体，是社群、朋友圈、APP还是视频？
-《引爆点》提到的引爆流行主要的三类人（内行、联系员、推销员）都有谁？
-有没有传播代理人？有没有信任代理人？有没有影响力代理人？

两个建议：
-“抱大腿”法则：是指抱行业的大腿和抱行业内有影响力的人的大腿。抱大腿一定要提供可交换的价值，想想自己有没有可交换的核心能力或资源。
-金钟罩法则：要能承受得了可能发生的一切，被吐槽、被误解，甚至诋毁。

3、平台卡位

要点参考：
-目前都有哪些分发平台？
-不同的分发平台分别都有哪些需求可以满足？
-基于核心内容可以变化出哪些适合不同平台发布的形式？
-能否做到持续的高质量产出?
-内容制作、发布频率与节奏如何把控？

两个建议：
-要抢红利：要抢在平台红利期入驻；
-要多互动：不管入驻哪个平台，都要利用平台的交互模式多和粉丝互动。 

4、滚动产出

IP得源源不断地产生内容，但是内容只是带来流量的中间产品，还得考虑流量变现的通道：
-广告类通道：比如深夜发媸、股爷、混子曰、咪蒙等软广告；
-电商类通道：比如逻辑思维、罗休休、ayawawa等微店；
-培训类通道：比如秋叶、许芩等在线课程。

品牌如何IP化

当下，品牌同质化竞争越来越激烈，这对于企业来说无疑是一个巨大的挑战。企业在把握发展机遇的前提下，首先需要了解什么是“品牌IP化”？

品牌IP化通俗来讲是品牌依托在一个具象的产品对象上，以此表达情感诉求和价值观诉求，构建一种特殊情感价值认同。就拿苹果LOGO来说，其迅速在世界传播开来，它却是乔布斯个人IP对品牌和消费者影响力的最生动体现。

品牌价值认同是品牌IP化的核心诉求！！！

那么在当代社会中，企业之所以越来越重视品牌IP化，是因为IP本身就是品牌升级的重要形式，在这个泛娱乐、年轻化和多元化的时代下，只是单一的宣传品牌和产品很难“引爆市场”，因此它的发展机遇就在于在市场竞争中能够从众多品牌中“脱颖而出”，拥有强烈的辨识度和知名度，事实证明，IP正好可以解决这个问题。

由此我们可以看来，在大环境的影响下，以及创意文化的崛起，特别是以90后和00后为代表的年轻人，企业该如何在这个巨大的风口下抓住“品牌IP化”的发展浪潮。左右格局提出品牌IP化三步：

一、价值认同定位，将品牌拟人化和个性化，从普世价值中链接情感能量包迎合新生代主流的价值观。

价值认同是品牌的未来！随着中国文化的崛起，品牌IP产业迎来新契机，企业这是就是要对于普世文化和时代趋势具备敏锐的洞察力，创造品牌IP的DNA，明确文化血统为品牌招魂，，以可视化的IP人格激发消费者的情绪和感染力，更容易被大众所接受。

二、品牌运营，构建IP的产业链形成闭环，持续培养跨渠道传播能力。

优秀的品牌是经营的结果！当明确定位后，运营成为关键点，因为品牌IP化运营能够聚合用户和粉丝，产生互动。当围绕IP人格化的持续内容输出，可以在不断吸引用户的过程中实现品牌信任积累，进而为品牌带来增值，最终成为超级品牌IP。

三、品牌变现，开发商业化的衍生品，为其赋能。

商业不讲变现即是耍流氓！当运营成功后，企业最后就要明确跨界合作、衍生周边，因为品牌IP想要长久发展，就要做到“价值最大化”，这样才足够让企业的品牌形象和IP人格深入人心。

最后，总的来说对于企业而言，品牌IP化是一个全新的消费选择，解决了信息碎片化的困扰，围绕普世价值的情感作为品牌运营的核心，以大众接受程度高的沟通形式去传播。以人文和商业互相赋能的方式构建品牌价值认同的超级品牌，

   IP将颠覆什么

一、IP行业的扩大化
-每个行业都可以进行IP连接
-品牌的未来是IP化生存
-创始人向人格化IP转变
-普通人距离IP越来越近

二、IP颠覆哪些认知
-一切行业正字啊快速泛娱乐化
-颜值经济
-拥有特别的才华，可以获得更大的发展空间
-从性价比支付转向趣味性支付

奋逗家族积极应对未来商业环境消费年轻化、泛娱乐化和多元化带来的机遇和挑战，奋逗家族相信“未来品牌IP化，IP品牌化“会成品牌升级3.0时代，期待更多有品牌IP意识的企业家一道，共同创造具有高度情感的品牌。

下面将会给大家分享一组左右格局原创的血型IP形象（奋逗家族），通过打造全新IP产业链，使商业价值和人文情怀相互赋能，并通过IP的跨界传播为品牌代言。

品牌IP化，IP品牌化   

案例欣赏：奋逗家族动漫IP（血型IP）

奋逗家族，温心相伴！

奋逗家族，IP打造、IP商业价值变现全IP产业链运营的创意体。

奋逗家族®=品牌IP化策略+IP设计与衍生品开发运营，构建人文和商业相互赋能的全新体验。

随着奋逗家族一年的产品内容化和情境构建，对IP进行商业开发的战略布局已出显成效。不管未来品牌如何发展，奋逗家族坚守“温心相伴”的价值观，积极探索‘IP品牌化’的道路，奋逗家族创新永不停止！